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解读微博Q1财报:寒冬里稳步向前

2019-07-12 点击:1582
影音先锋av撸色

微博的解读Q1收益报告:在寒冷的冬天稳步前进

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昨晚(5月23日),微博公布了2019年第一季度的业绩数据。

财务报告显示,2019年第一季度,微博的收入达到26.8亿元,同比增长21%,净利润再次超过华尔街分析师的平均预期。

在另一个关键考虑指标的用户层面,微博也提交了一份好的成绩单。第一季度,微博月度活跃用户(MAU)保持稳定增长,今年3月达到4.65亿,净增加约5400万,与去年同期相比,每日活跃用户增加到2.03亿。在新年前夕和春晚,它曾一度冲到2.34。十亿。

客观地说,盈利报告显示微博的收入增长率在第一季度出现放缓的迹象(请注意,增长率正在放缓,并不是说没有增长,而是仍在增长)。但事实上,在贸易战和经济周期的整体环境下,甚至整个行业都面临挑战,微博提交的这份成绩单值得肯定。微博CEO王高飞昨日在财报电话会议上表示:“客户增长比当前收入增长更重要。”

相对平缓的车道;另一方面,与一些潜在的对手相比,市场竞争充满了血腥味。抓住,微博的护城河仍然坚固。

1.收入从快速到稳定的演变曲线

通过财务报告,我们可以看看微博中的豹子,以形成对其价值的正确判断。微博第一季度收入同比增长14%,增长率从去年同期的76%放缓。它感觉它从快速时期开始进入稳定时期。

这也是合理的。任何公司都不可能一直匆忙。稳步前进是成功的。

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这与腾讯和苹果等巨头一样。当最大的股息期过去时,它将是稳定和稳定的。

在财务报告中,品牌广告收入的强劲增长和用户活动的增加都是好消息。增长放缓主要与宏观环境的竞争和广告股的供应有关。

在我看来,目前微博需要思考如何稳定当前的优势?⑼黄啤?

曲线,能力曲线和个性曲线。能量曲线具有很大的能量,在该行业中创造了一个美丽的增长曲线,一个上升的抛物线。当你意识到自己的能力瓶颈时,个性曲线开始反映在你自己的内核上。

增长曲线。

人体曲线自然决定了企业的曲线。今天的微博可能处于第一个能力曲线的末尾,即产品,市值和潜在能源遇到的瓶颈。与此同时,他很可能处于第二个人格曲线的开端。从外部来看,这种变化似乎并不大,但内部的反思和机制已经开始,并且正在加速进化以创造一个新的。

需要指出的是,微博品牌广告业务的表现仍然非常出色。微博品牌广告收入增长了39%,这意味着微博的社交营销价值得到了更多客户的认可,是品牌营销必不可少的平台。通过与知识产权,电影,综艺等知识产权的合作,微博不断创建爆炸综合营销案例,并向客户证明了微博的营销价值。

投资银行巴克莱银行在最新研究报告中也指出,随着经济复苏,对微博品牌广告的需求将继续增加。与此同时,新游戏的审批和重启等也可以为微博中小客户广告提供增长动力。

2.稳定的护城河

新闻,颤音等短视频攻击。但最终很难摆脱它的位置,它的护城河仍然稳定。

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从本质上讲,微博是一种社交媒体而非社交网络。对热门事件的讨论一直是微博的独特优势,也是获取新用户的有效方式。再加上热门搜索,热门微博和主题等产品的协同作用,可以说国家事件与微博的发酵密不可分。

这使得微博的舆论影响难以动摇,其他家庭难以赶上。这成了微博本身的护城河。

另外,它是用户的回归和自身平台定位的完善,从而进一步拓宽了微博的护城河。它体现在以下几个方面:

首先,通过不断深入培养泛娱乐内容,不断拓展实时热点讨论的优势,加强社交互动,为微博增加用户时间打下坚实的基础。

国金证券的报告显示,泛娱乐内容的消费增长幅度超过近一小时的原始基数。微博对泛娱乐内容的强调是不言而喻的。去年V Summit推出的微博“潮汐计划”也专注于内容电子商务,内容IP,MCN,网红,艺术家和经纪公司,为年轻人创造新的喜爱。基于IP和内容的新消费品牌进一步巩固了微博内容生态产业的领先地位。

例如,围绕社交媒体的定位,微博开辟了媒?澹纾逵碌裙蚕蚜煊虻暮献鳎徊嚼┐罅耸凳比纫榈亩兰矣攀疲ü岣坏哪谌菁し⒂没У男巳ぁ2斡牒突ザ问健4唇谌荨?

我们已经看到微博开发了一个社交产品,如超级语言社区和粉丝群。与去年同期相比,超级语言社区的用户与开放者的数量和粉丝群的开放时间的互动实现了两位数的增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43期《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,微博的使用率达到42.3%。

鉴于用户之间的竞争越来越激烈,这些数字的价值实际上高于去年。

新闻等新兴产品。但微博提供了解决方案。

微博没有自己的颜色,也没有偏见,最大限度地保证了内容消费的平衡。

具体来说,微博既有算法也有社交互动。与此同时,微博建立了一个视频社区,为高质量的视频创作者分配流量,帮助他们有效积累社交资产,从而带来创造性的热情,同时为用户提供新的短视频消费场景。

目前,视频社区的用户规模持续增长,并且与其他用户相比,该部分用户的每用户客户端使用量增加了一倍多。第一季度,微博用户平均每日视频发布量同比增长50%以上。截至2018年3月,VLOG视频的平均每日发布量增加了50%以上。视频社区已经成为一个新的短视频消费场景,显着推动了用户的微博使用时间。

第三,通过加强基于区域维度的消费和生产经验,微博进一步加强了低线城市的布局。也就是说,将用户吸引到三线和四线城市。

近年来,微博全面推进用户下沉战略,不断深化与各大手机厂商等渠道的合作,以保持稳定的用户获取效率。随着产品的优化和本地化,感兴趣的内容越来越丰富,微博在低线城市的保留和活动也得到了提升。

[结论]

最后,谈谈社交产品最有趣的用户指标。

QuestMobile研究院的中国移动互联网2019春季报告显示,目前中国移动的移动互联网用户达到了11.38亿,并且增长进一步放缓。在2019年第一季度,MAU增长仅为762万,低于去年同期的增长率。超过300万,3月份的同比增长率首次降至4%以下,仅为3.9%。在整体市场下滑趋势中,微博仍然保持了MAU同比增长13%。

可以毫不夸张地说,这是发展速度超过整个中国移动互联网市场。

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